被爆拆封二次销售,千亿”盲盒第一股”暴跌10%,监管或进一步加强

财联社 唐叶天

原标题:被爆拆封二次销售,千亿“盲盒第一股”暴跌10%:官媒点名批评 监管或进一步加强

财联社12月28日讯,上周末,年内最受争议的IPO“盲盒第一股”泡泡玛特爆出销售流程大雷。圣诞夜,泡泡玛特承认二次销售冲上热搜榜。泡泡玛特官方回应,经监控确认,12月14日,泡泡玛特济南万象城店有5名店员自行拆开11个盲盒,拿走了想要的以后才给顾客结账,目前涉事相关店员已被开除。

店员的“监守自盗”其来有自。据悉,一套盲盒产品一般由12个“普通款”和1个“隐藏款”组成,获得后者的概率很低。在二手交易平台上,“隐藏款”和“热卖款”的价格甚至高于原价十倍,爆款盲盒在二手市场价格能翻几十倍。利益之下,有人铤而走险。

周末,新华社撰文点名批评泡泡玛特,认为监管部门应进一步规范盲盒经营模式。文章称,盲盒不但是个经济现象,也反映当下中国年轻人的心理和生活状态。跟踪玩具市场动向的头豹研究院数据显示,中国盲盒市场市值已超过25亿元人民币。文章指出监管部门应进一步规范盲盒经营模式,避免其畸形发展,给社会和青少年成长带来负面影响。

12月11日,泡泡玛特在港交所上市,高时市值一度站上1200亿港元。但大涨之后,上周其迎来小幅回调。今日,在一片质疑声中,泡泡玛特开盘暴跌逾16%,市值蒸发150亿港元,之后略有回调。至收盘,泡泡玛特跳水幅度止于9.9%,报收77.65港元。

盲盒起源于日本的福袋,已经在社交场合被赋予超越本身的意义。其上下游产业链清晰,并已涌现泡泡玛特、IP小站等代表企业。盲盒独特的购买方式,使得用户拆盲盒时会对未知的款式附赠强烈的惊喜感,甚至这种惊喜感的价值会高于商品本身。国泰君安分析师陈筱称,潮流玩具中,盲盒为Z世代带来惊喜感、收藏欲,并具有交易价值和社交意义,因此已成为年轻一代新玩具以及社交货币。

泡泡玛特是该赛道规模最大的龙头。华兴资本董事长、基金创始合伙人兼首席投资官包凡表示,泡泡玛特成功的核心绝对不是因为盲盒,而是将设计、供应链,再到最后的零售终端形成了平台化能力。

而这一平台的基石,据申万宏源分析师徐睿潇的看法,正是不可预测性以及未知诱惑激发的猎奇心理。而该次泡泡玛特店员违规操作事件,恰好动了泡泡玛特盲盒根本的“未知性”这块奶酪。

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